当纽约的初雪覆盖百年俱乐部的窗棂，1915年巴拿马万国博览会的金色记忆，与2025年纽约的现代气息在此刻交织。

  当地时间12月15日，“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章110周年暨汾享世界全球发布盛典”在美国纽约举行。汾酒面向全球市场正式对外发布“汾享世界蓝钻汾”和“汾享世界水晶汾”两款新品。百余位中外嘉宾，包括多位杰出华商代表、中美政商学界领袖，齐聚纽约一家百年俱乐部的古典殿堂，在烛光与雪景的映衬下，共同见证了一场跨越世纪的清香之旅。

  此次活动不仅是荣耀的纪念，更是一场“中国品牌如何走向世界”的积极践行，标志着汾酒的国际化已从历史的必然，走向了具有系统打法的主动破局。

  美国联邦国会众议员孟昭文特为本次活动发来贺信。她在信中对活动汇聚各界领袖、共庆文化遗产的非消极作用，予以充分肯定，认为此举有力地深化了中美专业技术人员的对话。她特别强调，此类跨文化交流与多领域对话，对于增进相互理解、建立持久联系，乃至提升美国经济活力与人民福祉，具备极其重大意义。

  纽约州众议员郑永佳、纽约市议员克里斯托弗马特等嘉宾先后致辞，对汾酒百年匠心与长期主义国际化战略表示认可，并从多维度展望中美经贸合作前景。

  中国白酒如汾酒是中美文化交流的“风味纽带”，应通过品鉴教育、政策推动与社区共建，使其从华人市场走向美国主流社会，成为促进双边贸易与人文理解的重要载体。纽约州众议员郑永佳表示。

  纽约市议员克里斯托弗马特结合自己经历强调，白酒是建立跨文化人际关系的独特纽带，其市场拓展有赖于超越党派与地域的真诚对话与社区共建。“中国白酒品牌应借鉴日韩清酒的成功经验，通过融入本地餐饮、节庆与社区文化，从亚裔圈层走向更广阔的美国主流市场。”

  纽约市议员克里斯托弗马特介绍本地消费市场对不同类酒品的偏好。

  正如汾酒集团所规划的，国际化绝非一蹴而就，需要的是系统思维与模式创新。近年来，汾酒集团经过不断探索实践，已初步形成了“三驾马车、九个重点”的汾酒国际化1.0模式。其中，三驾马车，是华人华裔营销路径、华商互动营销路径、本土化营销路径的三条发展道路；九个重点，分别是品牌运营国际化、文化传播国际化、标准推广国际化、口感表达国际化、产品表达国际化、价格国际化、核心城市国际化试点、仓储物流国际化、生产基地国际化。它们共同筑成汾酒品牌出海的战略框架。

  随后的主题演讲环节从多重维度，探讨中国品牌的出海之道。山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒销售公司董事长张永踊在以《品牌国际化中的传承与焕新》为题的分享中，以“出海不是简单搬酒，而是像交朋友一样慢慢认识彼此”破题，指出中国酒业国际化已从各自探索，步入系统推进的新阶段。

  “国际化，不是把酒变了，而是想办法，让它用更合适的方式，被世界认识、被世界接受。”张永踊总结，汾酒以系统思维绘就的国际化“路径图”，正是守住了清香型的根，也让品牌在不同文化和生活方式中找到比较合适位置。

  山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒销售公司董事长张永踊介绍汾酒国际化经验和战略。

  联合国训研所、联合国粮农组织、联合国开发署、国际电联及全球环境基金人工智能治理特别顾问，前国际原子能机构/粮农组织可持续发展专家联合国环境科学研究所高级研究员Amaj Rahimi Midani特别提到，汾酒在跨文化对话中扮演着生活媒介的角色，陪伴着真诚的交流。面对AI时代的挑战，他呼吁创新应扎根伦理、包容与公平，让科学与文化携手，共同构建可持续的未来。

  Amaj Rahimi Midani从可持续发展和企业社会责任角度做分享。

  Silicon Data & Compute Exchange创始人李榕南从算力领域的“不透明市场”与“信任赤字”切入，强调“信任比地理政治学更重要”，这直指汾酒出海的核心，国际化不仅是商业渠道的拓展，更是一场在陌生文化环境中，构建从产品的质量到品牌价值全方位信任的考验。她表示，AI可以赋能企业出海决策，让企业实时了解客户、快速调整产品策略。

  “品牌应以文化对话为桥，承担起超越商业的新使命。”美中友好协会会长张锦平在发言中，结合三十年来推动中美经贸文化交流的实践经验指出，中国品牌全球化已进入“以文化认同赢得市场”的新阶段。

  他强调，品牌出海需把握三大关键：一是以文化共鸣取代符号输出，真正打动消费者的是品牌所代表的生活方式与价值观；二是善用本土叙事逻辑，借助主流平台和本土化表达实现有效传播；三是注重场景共情与情感链接，将品牌融入对象国的文化场景和节日氛围，实现“软植入”与“共情传播”。在他看来，从金融合作到品牌出海，成功的跨文化对话始终建立在尊重、耐心和共同价值之上，这是中国品牌实现从“走出去”到“融进去”的战略关键。

  一部名为《百年起航》的纪实微电影，在本次活动向全球首映，它也为汾酒的110年出海征程，提供了最生动的注脚。

  影片巧妙剪辑历史影像和有关人员的实地采访，将巴拿马博览会的荣光、汾酒百年的匠心传承与新时代的全球视野紧密串联。它不仅是对过往岁月的深情回溯，更是对“汾享世界”战略由来的深刻阐释。

  那么，在新的历史起点上，如何“开拓致远”，将这份荣耀传递至全球？山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司董事长、总经理相里宝宝在《百年匠心，开拓致远》致辞中，给出了汾酒的答案：“汾酒既是千年技艺的‘传承者’，更是拥抱时代的‘开拓者’。”

  他回顾了汾酒110年前巴拿马获奖的辉煌历史，指出这印证了中美人民对美好生活的共同向往。站在新起点，汾酒国际化1.0战略已全方面推进，覆盖全球72个国家和地区。为此，汾酒专门为美国市场“量体裁衣”，推出“汾享世界”新品，在包装上创新融入“龙纹”等中国元素，以更国际化的面貌满足多元需求。

  相里宝宝最后呼吁全球伙伴携手同行，在汾酒国际化的新征程中，“共享机遇，共担风雨，再创辉煌”。

  山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司董事长、总经理相里宝宝就未来的国家化发展的策略做分享。

  随后，山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长袁清茂、美国华商会会长邓龙、Cosco酒业总裁Gilberto Tapia隆重揭晓两款新品——“汾享世界蓝钻汾”和“汾享世界水晶汾”。它们都是汾酒国际化1.0模式的集大成之作，是向世界递交的一张“清香名片”。其发布背后，正是汾酒集团“品牌运营国际化”与“产品表达国际化”战略的深刻体现。

  其中，汾享世界蓝钻汾是文化融合的“艺术臻品”，瓶身龙纹腾跃，青瓷烟雨氤氲。它已超越一瓶酒，是实现“文化传播国际化”的图腾，象征着这条始于6000年前杏花村的酿造长河，正以磅礴之势，汇入全球文明的海洋。

  汾享世界水晶汾是汾酒国际化战略的“经典载体”，其瓶身如月光浸透的溪流，正是“清字当头，一清到底”工艺哲学的极简表达；考究的钻石切割面，线条利落璀璨，象征恒久与纯净。它要完成的，是口感表达的国际化，让世界领略“入口绵、落口甜”的东方韵味。

  当两款承载着匠心与梦想的新品在灯光下熠熠生辉，这份来自东方佳酿的温情，也瞬间激荡起现场海外华人的赤子回响。旅美书法家、资深媒体人江广富现场挥毫“百年起航 汾享世界”的世纪祝福，将活动推向高潮。

  著名昆曲和京剧表演艺术家贾永红表演的京剧经典《贵妃醉酒》、琵琶和小提琴合奏的《青花瓷》，展现了东西方艺术的巧妙融合，勾勒出穿越千年的东方美学意象。世界著名男高音歌唱家Eric margiore、哥伦比亚大学师范学院和Premiere Opera Vocal Arts Institute老师Megan Weston、来自大都会歌剧院的钢琴艺术家Michael Fennelly共同演绎歌剧《祝酒歌》，以西方经典旋律呼应东方酒礼，完成了一场东西方艺术的流畅对话。

  本次活动既致敬了一个百年老故事，更开启一个全球化的新叙事。它清晰地展示了汾酒集团开辟出的一条从“试点”到“模式”的可持续发展道路。110年前，它讲述的是东方特产的神秘；110年后，它展现的是中国原创的酿造智慧、在中国技术创新下的品质飞跃，一个民族品牌主动融入世界的决心和系统打法。

  这一战略决心，更体现在深入市场的务实行动中。盛典之余，汾酒集团高层拜访了长期合作伙伴、美国重要经销商大文行，就产品本土化、渠道深耕与品牌联合等议题展开务实交流。

  大文行酒业董事长张瑞群分享了美国市场不同年龄层对各类酒品的消费偏好，尤其对中国功能性酒品的好奇，并介绍了日韩酒企把本土品牌（如清酒、烧酒）带入美国市场的定制化推广策略。

  汾酒团队认真听取了大文行在法规适应、容量标准、口味偏好等方面的本土化建议后，深入探讨了“永利威”等老字号品牌合作、共创新品的可能性。

  随后，团队还深入纽约法拉盛等地的终端销售点做市场调查与研究，未来将逐步加强产品陈列与品牌形象的标准化建设，提升消费者体验。

  从纽约的宏大舞台到法拉盛的零售终端，汾酒此次美国之行清晰地诠释了：中国品牌要讲好世界故事，既需坚守文化的“根”，也需创新表达的“法”。汾酒正以一杯清香，实践着从全球市场的“参与者”到“价值共创者”的升华，让世界品味一个既传统又现代、既中国又世界的崭新形象。

  回望从巴拿马出发的百年荣耀，汾酒集团已向着下一个百年征程，扬帆起航，汾香致远。