2026年1月1日8时，成女士的单位群里，领导新年榜首句问好居然是，“新年榜首天，你们还不起床抢茅台吗？买不买，新年咱得蹭点这热乎气。”

  8点06分，张先生现已注册完会员，守在手机边盯着1499元的购买页面，选好年份和数量，按耐不住地等候敞开购买的“猎杀时间”。

  昨天中午，朋友刚刚微信他，“风闻从明日起，茅台要在自己的i茅台APP上，每天投进100吨1499的茅台”。

  尽管随后茅台官方清晰驳斥谣言了每日投进100吨飞天茅台的风闻，着重实践投进量将依据避免炒作、供需适配及商场安稳准则动态调理，详细规则以i茅台途径产品详情页为准。但否定的仅仅100吨这一个数字，1499的茅台仍是被媒体证明事实。

  茅台放大招，1499元飞天线秒，i茅台APP，张先生依然没抢到，茅台瞬间秒空，他改写网页，现已处于“补货中，9.05投进。”他又开端等候另一个5分钟。9时5分01秒，依然没抢到，系统又指示另一个五分钟的“补货中”，9时15分01秒，等候他的是下一个“补货中”……

  2025年12月31日，贵州茅台经过“i茅台”途径宣告，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线瓶。音讯一出，整个白酒职业为之一震。

  一位i茅台有关人员向记者清晰说，“网传i茅台将从2026年1月开端，在申购途径初次上线元/瓶”音讯事实。每日上午9:00守时投进，但总量会依据实时需求灵敏调整，非固定值。

  此次飞天茅台登陆i茅台，是茅台营销系统全面商场化转型的要害一步。就在三天前的20２5年12月28日，茅台刚刚在经销商联谊会上宣告撤销分销制，这一系列动作剑指一个中心方针——夺回商场定价权。

  茅台集团董事长曾多次着重：“营销体制变革是茅台高水平开展的要害一环。”当今，这一变革正以史无前例的力度推进。

  i茅台途径自2022年5月上线万注册用户，月活泼用户超越1700万。此前，该途径首要出售非标产品和系列酒，如属相茅台、100ml“小飞天”等。到2025年前三季度，i茅台已完成出售额126.92亿元。

  2021年，茅台直销途径占比不到20%，2025年榜首季度，茅台直销收入已占比约45.89%。跟着飞天茅台上线i茅台，这一份额有望进一步提高。

  茅台此举也是整个白酒职业数字化转型的缩影。近年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等干流酒企都在加快线上布局。

  长时间以来，茅台实施“价格双轨制”，经销商出厂价约1169元，而商场零售价却常常飙升至2500元以上，乃至高达3000元。巨大的价差催生了巨大的套利空间。“这导致了一个怪圈：顾客以正常价格买不到茅台，而黄牛和部分经销商却奇货可居，攫取了本应归于茅台的赢利。”白酒从业人士蔡先生指出。

  2025年年头，飞天茅台商场批发价还在2320元/瓶左右，而到年末一度跌至1499元/瓶，跌幅超越30%。价格的大幅动摇不只损害了品牌形象，更积累了巨大的社会库存危险。

  茅台此次变革，正是要经过直面顾客，把握实在的消费数据，然后从头掌控定价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和赢利。

  “这肯定是黄牛的噩梦。”一位长时间调查茅台商场的业界的人表明。“曩昔黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大紧缩。”

  在华中食品城从事酒水生意的赵先生表明，传统途径中，真实抵达顾客手中的茅台酒仅占产值的40%左右，其他大部分流入囤积和炒作者手中。

  对一般顾客而言，这无疑是个好音讯。郑州北郊的郭先生表明：“曾经想买瓶茅台，要么加价数百元，要么忧虑买到假货。现在至少能确保真伪，还廉价多了。”

  跟着股市盘整，元旦节前，茅台股价现已连跌三天，从1414.13元1377.18元，跌幅近3%。

  关于茅台而言，变革才起步。如安在保护高端品牌形象与扩展商场掩盖之间找到平衡，如安在推进直销的一起安稳经销商系统，都是其需求面临的应战。

  茅台此次变革能否成功夺回定价权，1499元的飞天茅台能否真实惠及一般顾客，商场将拭目而待。